En esta guía de marketing digital, responderemos a la pregunta «¿qué es la redacción SEO?».
También explicaremos qué es un redactor SEO y repasaremos algunos consejos y herramientas de redacción SEO.

El objetivo es ayudarte a entender la definición y el propósito del SEO y la redacción publicitaria para que puedas mejorar el contenido de tu sitio web.

Una página que está bien optimizada para el SEO y que utiliza buenas prácticas de redacción es mejor para el lector y los motores de búsqueda, y a menudo se clasifica mejor por sus palabras clave.

La redacción SEO es la práctica de escribir contenido optimizado con palabras clave que atraiga a los lectores humanos y a los algoritmos de los motores de búsqueda. La redacción SEO ayuda a aumentar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda y satisface el interés del lector para atraer más tráfico, enlaces y acciones.

La redacción SEO es importante porque hace que tu sitio web sea más fiable y profesional, genera más tráfico orgánico y convierte nuevos clientes potenciales en ventas.

Los beneficios de la redacción SEO incluyen:

• Aumentar las clasificaciones orgánicas en Google, Yahoo y Bing.
• Atraer más tráfico cualificado con un coste mínimo.
• Crear más confianza en tu audiencia proporcionando el contenido que los visitantes buscan.
• Convencer a más lectores para que realicen una acción concreta.
• Convertir más visitantes en compradores activos.

Un redactor de SEO utiliza estrategias de optimización de motores de búsqueda y de escritura persuasiva para escribir textos que ayuden a mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda y a convertir el tráfico en clientes potenciales y ventas. Los redactores SEO son expertos en la optimización de palabras clave y en técnicas de redacción para aumentar la visibilidad de un sitio web en las SERP.

Un redactor SEO hace dos cosas:

1. Escribe y optimiza el contenido de nuevas páginas web.
2. Actualiza las páginas existentes con nuevos textos y estrategias de SEO.

Ambas tareas requieren conocimientos de SEO en la página y habilidades de redacción persuasiva.

Los redactores SEO trabajan en los siguientes tipos de páginas web:

• Página de inicio
• Página «Quienes somos…
• Entradas de blog y páginas de artículos
• Páginas de ventas
• Páginas de productos
• Páginas de precios
• Páginas de comparación
• Páginas de soporte y preguntas frecuentes
• Páginas de generación de clientes potenciales
• Páginas de vídeo y podcast

Más información sobre ¿Cuántas Palabras debe Tener un Texto SEO para Posicionar?.

Los honorarios de la redacción SEO oscilan entre 50 y 25.000 € por página, dependiendo del alcance del trabajo y del nivel de experiencia del redactor SEO. Las tarifas medias incluyen 60-100 € para los principiantes, 100-200 € para los intermedios y 200-650 € para los expertos en redacción publicitaria por cada 1.000 palabras de contenido. Consulta esta guía relacionada sobre cuánto cuesta el SEO.

1. Elegir las palabras clave adecuadas para el SEO

El primer paso en cualquier proyecto de redacción SEO es elegir las palabras clave adecuadas para el contenido SEO.

Hacer coincidir tu texto con la intención de búsqueda es importante para la clasificación orgánica en Google, Yahoo y Bing.

Las consultas informativas se producen cuando una persona quiere saber más sobre un tema y no busca un sitio web, una marca o un producto específico para comprar.
Las consultas transaccionales se producen cuando una persona está pensando en comprar un producto o servicio y necesita orientación en el proceso de compra.
Las consultas de navegación se producen cuando una persona busca un sitio web, un producto o un servicio concreto, pero no conoce la URL directa de la empresa.

Una buena herramienta para este tipo de investigación de palabras clave es KWFinder de Mangools (pruébala gratis). Es una de las únicas herramientas SEO que recomiendo como afiliado porque es barata, pero potente para la investigación de palabras clave.
Con KWFinder, puedes escribir una palabra clave inicial y obtener una lista de otros términos relacionados que la gente busca activamente en Google en torno a tu tema. Esto elimina las conjeturas sobre cómo encontrar buenas palabras clave orgánicas a las que dirigir tu texto.

2. Consejos de redacción SEO para los titulares

Puedes tener el mejor contenido del mundo, pero si el titular no es atractivo, tu porcentaje de clics será bajo en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).
Y las páginas con un bajo índice de clics no se posicionan tan alto en Google para sus términos de búsqueda clave.

Así que no desperdicies este valioso espacio de redacción SEO.

Como redactor SEO, quieres que tus titulares (también conocidos como metatítulo) atraigan la atención de la gente en las SERP y les inciten a hacer clic en tu URL para seguir leyendo.
Un buen titular con técnicas de redacción SEO aplicadas atraerá más visitantes orgánicos a tu sitio web y mejorará la clasificación de las palabras clave con el tiempo.

Aquí tienes algunos consejos sencillos de redacción SEO que puedes utilizar para mejorar los titulares de tu página web:

• Utiliza números al principio del titular.
• Mantén el titular entre 5 y 9 palabras.
• Prueba los titulares positivos frente a los negativos (es decir, siempre y mejor frente a nunca y peor).
• Utiliza paréntesis para crear un subtítulo dentro del titular.
• Haz que sea muy claro, transmitiendo un mensaje o una idea específica para el buscador.

3. Consejos para la meta descripción

Las meta descripciones son un breve fragmento de texto que aparece debajo de tu anuncio en las SERP y que ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender mejor el contenido de la página.

Puedes utilizar la redacción SEO en este campo para ganarte el favor de Google y del buscador.

Si escribes meta descripciones persuasivas que también incluyan tus palabras clave objetivo, puedes mejorar las posibilidades de que tu contenido se clasifique para esos términos y que el usuario haga clic en él.
Aunque la meta descripción no es una señal de clasificación directa para Google, una descripción bien optimizada con redacción aplicada atraerá más atención y clics. Así que vale la pena combinar tus habilidades de SEO y de redacción en este campo.

A efectos de redacción de contenidos SEO, la meta descripción no debe tener más de 160 caracteres e incluir al menos dos palabras clave.

4. Optimización de los encabezados

Las etiquetas de encabezamiento son un buen lugar para optimizar tu redacción SEO para palabras clave específicas.

Las etiquetas de encabezado incluyen:

• H1
• H2
• H3
• H4
• H5
• H6

La etiqueta H1 debe contener tu palabra clave principal y tantas palabras clave secundarias como sea posible sin repetir palabras. También puedes copiar el titular (o meta título) de la página en el campo H1.
La etiqueta H2 es un buen lugar para incluir tus palabras clave al menos una vez. Intenta utilizar una etiqueta H2 para cada palabra clave en la que te centres.

La etiqueta H3 es un buen lugar para poner palabras clave secundarias que ayuden a potenciar la autoridad tópica de la página.

Las etiquetas H4 a H6 pueden ignorarse para la redacción SEO porque no tienen tanto peso para la optimización de los motores de búsqueda.

5. Redacción de contenidos para SEO

El contenido es el elemento más importante de tu redacción SEO.
Es la razón por la que la gente llega a tu sitio web y es uno de los principales factores para la posición que el algoritmo de Google otorga a tu página en el motor de búsqueda.

En 2011, Google lanzó una actualización del algoritmo principal llamada Panda. El objetivo de esta actualización era rebajar las clasificaciones de los sitios de baja calidad (también conocidos como «sitios delgados») y de las granjas de contenido para que el contenido de mayor calidad subiera a la cima de los resultados de búsqueda.

Los redactores de SEO se salían con la suya con muchas tácticas de spam y el contenido superficial sin mucho valor superaba al contenido profundo en las SERP.

Hoy en día, una típica entrada de blog o página de artículo debe tener al menos 1.000 palabras y demostrar autoridad en el tema. En lugar de limitarse a escribir sobre generalidades del tema, es mejor escribir sobre lo específico y centrarse en un problema concreto con el que el visitante esté luchando.
Cuando tu contenido resuelve todos los problemas del lector, indica a Google que se trata de un contenido valioso que debería estar bien clasificado en el motor de búsqueda.

El objetivo del SEO y de la redacción debería ser ayudar a tus visitantes a obtener las respuestas que necesitan; no manipular el algoritmo para clasificar un contenido pobre que no satisface al usuario.

6. Utiliza hechos y estadísticas

Un buen redactor de SEO apelará tanto al lado emocional como al lógico del cerebro en el contenido de su sitio web.

Cuando presenta hechos y estadísticas, ayuda a los lectores más emocionales a validar sus decisiones y a convencer a las mentes lógicas de que la información es cierta.

Pero esta técnica de copywriting persuasivo no sólo sirve para escribir mejor, sino que también ayuda al SEO.

Cuando citas y enlazas a fuentes autorizadas para respaldar tus afirmaciones en el texto, mejora la fiabilidad de tu contenido. Y el algoritmo de Google premia el contenido que muestra señales de confianza.

7. Incluye enlaces internos

Al enlazar con contenido interno en tu texto, puedes ayudar a guiar a los usuarios a lo largo de todo el recorrido del cliente.

También puedes enviarlos a páginas que están escritas para convertir.

Enlazar internamente también muestra a Google y al visitante que tu contenido es una fuente de información valiosa porque enlaza con páginas de apoyo.
Además, puedes utilizar el poder SEO de los enlaces internos utilizando palabras clave de destino en el texto de anclaje para impulsar la autoridad temática para esos términos.

8. Consejos sobre la frecuencia de las palabras clave

La frecuencia de las palabras clave en la redacción SEO se refiere al número de veces que tus palabras clave elegidas aparecen en la página web como porcentaje del contenido. También se conoce como densidad de palabras clave.

Por ejemplo, si escribieras un artículo entero sobre «consejos de redacción SEO» y la longitud de ese contenido fuera de 1.000 palabras e incluyeras esa frase 10 veces, entonces la frecuencia de palabras clave (o densidad) sería del 10%.

Ten en cuenta que las frecuencias de palabras clave más altas no siempre son mejores para el SEO. De hecho, si metes tu palabra clave en el contenido demasiadas veces, Google puede penalizar la página por ello.

Como redactor de SEO, tu objetivo debe ser incluir tus palabras clave de forma natural en el contenido, sin exagerar.
Sin embargo, una buena regla general es incluir tus palabras clave al menos tres veces:

• 1 vez en la introducción
• 1 vez en la mitad del contenido
• 1 vez en el resumen

Sin duda puedes ir más allá de esto si tus competidores utilizan el término con más frecuencia en su contenido. Así que revísalos para encontrar un buen equilibrio entre tu SEO y la redacción.

9. Haz que el texto sea fácil de leer

Gary Illyes, analista de tendencias para webmasters de Google, dijo en una presentación en la Pubcon 2020 que «la fluidez y la legibilidad son esenciales para la clasificación en los motores de búsqueda». En otras palabras, una mala experiencia de usuario puede perjudicar la visibilidad de tu sitio web en el motor de búsqueda.

Por tanto, un buen redactor SEO se asegurará de que el texto sea legible, escaneable y agradable para el visitante.
Puedes hacerlo siguiendo estos consejos de redacción SEO:

• Utiliza una estructura de encabezamiento adecuada, como H1 seguido de H2 seguido de H3, etc.)
• Ten encabezados temáticos que se puedan escanear.
• Utiliza frases cortas.
• Limita cada párrafo a 1-3 frases.
• Incluye viñetas y listas numeradas para dividir la información en trozos considerables.
• Utiliza un vocabulario sencillo.
• Haz que la información sea clara e informativa.
• Añade elementos visuales para separar y apoyar el texto.
• Incluye llamadas a la acción en todo el texto.

10. Responde a las preguntas

Los motores de búsqueda son esencialmente motores de respuestas. Y cuanto más útil sea tu contenido para el usuario, más alto se clasificará en Google, Yahoo y Bing cuando esté bien optimizado para consultas específicas.

Haz que tu objetivo como redactor SEO sea responder a tantas preguntas como sea posible en el texto.

No tienes que responder a cada pregunta individualmente, pero cuanta más información puedas incluir en torno a un tema concreto, más satisfecho estará el usuario con la página.

Utiliza recursos como la casilla La gente también pregunta en la búsqueda de Google, Answer the Public, AlsoAsked.com, Quora y Reddit para descubrir las preguntas más comunes que tiene la gente sobre tu tema de redacción. (Consulta esta guía relacionada con las alternativas de Answer the Public).

El copywriting ayuda al SEO mejorando las métricas del usuario y la calidad del contenido.

Un buen copywriting mejora los siguientes aspectos de un sitio web, lo que aumenta la puntuación total de SEO para sus palabras clave de destino para ayudar a que se clasifique mejor en Google:

1. Aumento de la tasa de clics
2. Mayor tiempo de permanencia
3. Menor tasa de rebote
4. Más visitas a la página
5. Más backlinks
6. Más acciones sociales
7. Más comentarios

Aunque no hay reglas fijas para la redacción SEO, hay algunas fórmulas de redacción que puedes seguir para facilitar tu proceso de redacción.

Fórmula AIDA

• Atención: En primer lugar, utiliza el texto para captar la atención del lector.
• Interés: Una vez captada la atención de la persona, capta su interés.
• Deseo: A continuación, crea un deseo por el producto, servicio o solución.
• Acción: Por último, utiliza tu redacción para provocar una respuesta que haga que el lector emprenda algún tipo de acción.

La fórmula de las cuatro P

• Promesa: En primer lugar, atrae al lector con una promesa.
• Prueba: A continuación, respalda la promesa con pruebas para aumentar la credibilidad.
• Push: Por último, empuja al lector a la acción diciéndole lo que debe hacer a continuación.

Fórmula ACCA

• Conciencia: Primero, haz que tu audiencia conozca el producto, la oferta o la solución.
• Comprensión: Una vez que tu lector sea consciente de tu mensaje, ayúdale a entender cómo se relaciona específicamente con él.
• Convicción: A continuación, apela a su propio interés para convencerles de que tu solución es la opción correcta.
• Acción: Por último, pide al lector que realice la acción deseada en el texto.

1. Google Search Console: Para analizar la visibilidad del sitio web y la clasificación orgánica de las palabras clave.
2. Google Analytics: Para analizar los datos de los visitantes y el rendimiento del sitio.
3. Google Trends: Para descubrir las tendencias de los topiocs y para la investigación de palabras clave.
4. Grammarly: Para ayudar a corregir los problemas gramaticales de tu texto SEO.
5. Mangools: Para la investigación de palabras clave y el seguimiento del ranking.
6. Typeform: Para crear y ejecutar encuestas para recopilar datos.
7. Canva: Para diseñar imágenes personalizadas para tus textos.
8. Google Docs: Para colaborar en el contenido del texto de SEO antes de publicarlo en el sitio web.

Como has descubierto, el trabajo principal de un redactor de SEO es escribir contenido optimizado con palabras clave que atraiga tanto a los lectores humanos como a los algoritmos de los motores de búsqueda.

Hay una serie de consejos de redacción SEO que puedes utilizar para mejorar la legibilidad y la clasificación de tu contenido en Google, Yahoo y Bing, así como herramientas de redacción SEO para hacer tu trabajo más eficiente.