Cómo Hacer Black Hat SEO – ⏰ Tiempo de lectura de 5 a 7 Minutos

Imagínate que acabas de crear una nueva empresa de veterinaria y que buscas en Internet el crecimiento de tu negocio. Como recién llegado al sector, confías tus esfuerzos de marketing en Internet a una empresa que te promete resultados inmediatos en cuanto a tráfico online. Una semana después, descubres que el sitio web de tu empresa ya aparece en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. Es casi demasiado bueno para ser verdad.

Y, de hecho, lo es. Una semana después, Google prohíbe por completo tu sitio web en los resultados de búsqueda, alegando prácticas web poco éticas. ¿Qué has hecho mal?

Lo que hiciste fue confiar tu marketing en Internet a un vendedor de «black hat» (sombrero negro). El marketing de black hat es el uso de estrategias poco éticas (y a veces, pero no siempre, ilegales) para promover los negocios online.

En contraste con las estrategias éticas de «white hat» (sombrero blanco), las estrategias de black hat utilizan el engaño y la manipulación para lograr sus objetivos. Los black hat prometen resultados inmediatos, y a menudo los obtienen; sin embargo, estos resultados pueden costar a una empresa su reputación. Los profesionales del black hat SEO (optimización para motores de búsqueda) pueden considerar sus estrategias simplemente como «parte del juego», pero jugar así puede tener consecuencias nefastas, desde las respuestas negativas de otras empresas (como que Google se niegue a hacer negocios contigo) hasta importantes multas gubernamentales.

El Black Hat SEO es una práctica de optimización de motores de búsqueda que utiliza técnicas no éticas o prohibidas para mejorar el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda. A diferencia del White Hat SEO, que sigue las directrices y mejores prácticas establecidas por los motores de búsqueda, el Black Hat SEO busca aprovechar lagunas en los algoritmos de búsqueda para obtener resultados más rápidos y a menudo a expensas de la calidad y la integridad del sitio web.

El Black Hat SEO implica el uso de técnicas no éticas o prohibidas para manipular los resultados de búsqueda y mejorar el ranking de un sitio web de manera artificial. Aquí hay algunas de las principales técnicas utilizadas en Black Hat SEO:

1. Keyword Stuffing (Relleno de Palabras Clave): Esta técnica implica cargar el contenido de una página web con palabras clave repetitivas o irrelevantes en un intento de engañar a los motores de búsqueda y mejorar el ranking de la página. Esto puede hacer que el contenido sea ilegible o poco natural para los usuarios.
2. Cloaking (Encubrimiento): El cloaking implica mostrar diferentes versiones de una página web a los motores de búsqueda y a los usuarios. Por ejemplo, una página puede mostrar contenido optimizado para motores de búsqueda cuando es rastreada por un motor de búsqueda, pero redirigir a los usuarios a contenido diferente o irrelevante una vez que llegan al sitio.
3. Hidden Text o Links (Texto o Enlaces Ocultos): Esta técnica implica ocultar texto o enlaces dentro del contenido de una página web de tal manera que no sean visibles para los usuarios, pero sí para los motores de búsqueda. Esto puede hacerse utilizando técnicas como el texto del mismo color que el fondo o el tamaño de fuente muy pequeño.
4. Doorway Pages o Páginas Puerta: Las páginas puerta son páginas web específicamente creadas para clasificarse bien en los motores de búsqueda y atraer tráfico, pero que redirigen a los usuarios a un sitio web diferente una vez que hacen clic en ellas. Estas páginas suelen tener poco o ningún valor para los usuarios y están diseñadas únicamente con fines de manipulación de clasificación.
5. Link Farming o Granjas de Enlaces: Esta técnica implica la creación de una red de sitios web o páginas específicamente diseñadas para vincularse entre sí con el objetivo de manipular los algoritmos de los motores de búsqueda y mejorar el ranking de los sitios en los resultados de búsqueda. Estos enlaces suelen ser de baja calidad y pueden provenir de sitios irrelevantes o de baja autoridad.
6. Spam de Comentarios o Foros: El spam de comentarios o foros implica publicar comentarios o publicaciones en foros, blogs u otras plataformas en línea que contienen enlaces a un sitio web. Estos comentarios suelen ser irrelevantes o de baja calidad y están destinados únicamente a manipular los algoritmos de los motores de búsqueda.

El Black Hat SEO conlleva una serie de riesgos significativos tanto para la reputación del sitio web como para su clasificación en los motores de búsqueda. Aquí están algunos de los riesgos más importantes asociados con el Black Hat SEO:

1. Penalizaciones de los Motores de Búsqueda: Los motores de búsqueda, como Google, tienen algoritmos sofisticados diseñados para detectar y penalizar el uso de técnicas de Black Hat SEO. Cuando se descubre que un sitio web está utilizando prácticas no éticas, puede ser penalizado con una caída significativa en su clasificación, o incluso ser completamente desindexado de los resultados de búsqueda.
2. Pérdida de Reputación y Confianza: El uso de técnicas de Black Hat SEO puede dañar seriamente la reputación y la credibilidad de un sitio web. Los usuarios pueden percibir el sitio como poco confiable o no auténtico si descubren que está utilizando tácticas deshonestas para manipular los resultados de búsqueda. Esto puede resultar en una pérdida de confianza y lealtad por parte de los visitantes del sitio.
3. Daño a la Marca: Las penalizaciones de los motores de búsqueda y la pérdida de reputación asociada con el Black Hat SEO pueden tener un impacto negativo en la percepción de la marca a largo plazo. Esto puede afectar la capacidad de la marca para atraer nuevos clientes, retener a los existentes y mantener relaciones positivas con los clientes.
4. Impacto en el Tráfico y las Conversiones: Cuando un sitio web es penalizado por los motores de búsqueda, puede experimentar una disminución significativa en el tráfico orgánico y las conversiones. Esto puede afectar negativamente los ingresos y la rentabilidad del sitio, especialmente si depende en gran medida del tráfico de búsqueda para generar negocios.
5. Costos de Recuperación: Corregir los daños causados por el Black Hat SEO puede ser costoso y llevar mucho tiempo. Esto puede implicar la eliminación de enlaces de baja calidad, la desautorización de sitios vinculados, la eliminación de contenido duplicado o de baja calidad, y la presentación de solicitudes de reconsideración a los motores de búsqueda. Estos esfuerzos pueden requerir recursos significativos y pueden no garantizar una recuperación completa de la clasificación del sitio.
6. Reputación del SEO y del Negocio: El uso de Black Hat SEO puede dañar la reputación tanto del profesional de SEO como del negocio en general. Los clientes potenciales y existentes pueden asociar el uso de técnicas no éticas con la falta de integridad y profesionalismo, lo que puede afectar negativamente las relaciones comerciales y las oportunidades futuras.

Mientras que las empresas consolidadas interesadas en proteger su reputación pueden evitar las prácticas de black hat SEO, las empresas más pequeñas y nuevas pueden utilizarlas para obtener resultados rápidos o para establecer su presencia en el mercado. Además, algunas empresas pueden verse involucradas en el black hat marketing sin darse cuenta, si contratan a una empresa de marketing en Internet o a una compañía de SEO que utiliza tales tácticas. Por último, los sitios web pornográficos suelen utilizar este tipo de estrategias para atraer tráfico adicional, ya que para ellos la reputación no es un gran problema.

Las tácticas de black hat marketing se refieren más comúnmente a las técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO). La optimización de los motores de búsqueda implica el diseño de un sitio web para que pueda ser encontrado fácilmente en los buscadores como Google, logrando una clasificación alta en estos sitios.

Las técnicas de white hat consisten en crear páginas web que proporcionen a los usuarios (clientes) la información que buscan y las empresas de motores de búsqueda clasifican esos sitios web en función de lo bien que lo consigan.

Por el contrario, las técnicas de black hat SEO tratan de «engañar» a los motores de búsqueda para que les otorguen una clasificación más alta, incluso cuando eso significa dar a los usuarios algo totalmente diferente de lo que quieren. Por ejemplo, un usuario que busca «restaurante de cinco estrellas» espera obtener resultados que muestren esos restaurantes excepcionales. Pero una empresa de SEO de sombrero negro puede conseguir que un tipo de sitio web completamente diferente aparezca en la página uno de los resultados de búsqueda, como uno que venda coches, medios de comunicación o cualquier otra cosa (incluidos los restaurantes).

Aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda significa un aumento sustancial de las visitas a tu sitio web, del orden de decenas a cientos de miles de visitas adicionales, incluso si la mayoría de esas visitas son de usuarios que abandonan rápidamente el sitio web, ya que no era lo que estaban buscando. No obstante, la magnitud del tráfico es suficiente para que muchas empresas se arriesguen a utilizar el black hat SEO.

Sin embargo, cuando las búsquedas devuelven resultados que no satisfacen al usuario, la reputación del motor de búsqueda se resiente. Por ello, Google, Yahoo y todos los demás motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos para evitar seleccionar sitios web que utilicen técnicas de black hat marketing y cuando identifican un sitio web infractor, lo eliminan de sus resultados. Por lo tanto, las empresas que utilizan el black hat SEO sólo pueden esperar obtener beneficios a corto plazo, seguidos de consecuencias a largo plazo.

Además del SEO, hay varias estrategias de marketing en Internet relacionadas que también pueden denominarse de sombrero negro, como por ejemplo:

• Cookie dropping/stuffing: El marketing de afiliación legítimo utiliza cookies para rastrear cuando se hace clic en el enlace de un afiliado, con el fin de pagar una comisión a la fuente de la referencia. Un comercializador de afiliación de black hat marketing cargará secretamente los ordenadores de los usuarios con cookies fraudulentas incluso cuando no hagan clic en un enlace. Esta táctica es ilegal y puede acarrear enormes multas, pero hasta ese momento, da lugar a miles de referencias.
• Scraper blogs o splogs: Se pueden crear blogs sin contenido original, copiando contenido de otros sitios web. Básicamente, se trata de robar artículos y otros contenidos de otros editores con el fin de crear un blog que pueda generar tráfico para obtener más ingresos por publicidad.
• Manipulación de las redes sociales: Los sitios web pueden instalar widgets que obliguen a los visitantes a dar «me gusta» o compartir automáticamente el sitio web en sus cuentas de Facebook u otras redes sociales. Los usuarios a los que se les secuestran sus cuentas de esta manera suelen molestarse, pero para entonces, todos sus contactos ya han recibido la publicidad.

Las empresas que saben cómo hacer Black Hat SEO pueden parecer inteligentes, pero los motores de búsqueda también lo son y actualizan constantemente sus algoritmos para reconocer y rechazar los sitios web que emplean dichas técnicas. Muchas estrategias de black hat marketing que tuvieron mucho éxito en el pasado ya no funcionan tan bien en el presente.

Por el contrario, el white hat SEO implica la redacción de sitios web con eficacia para que los motores de búsqueda puedan lograr exactamente lo que intentan hacer, ofrecer a los usuarios los resultados que desean. El SEO ético utiliza palabras clave para identificar la información real del sitio web y escribe contenidos que se centran en el tema de esas palabras clave. En este caso, se utilizan de la forma en que el motor de búsqueda espera que se utilicen, como palabras de índice o como títulos en una tabla de contenidos.

Un error común que cometen muchos sitios web es publicar páginas con contenido que se desvía del tema, lo que da lugar a una baja frecuencia de palabras clave. La solución de white hat SEO es escribir un contenido más relevante, mientras que la solución de black hat SEO es repetir palabras clave para una variedad de temas entre diferentes partes de la página.

Los usuarios que visitan el sitio web de SEO de sombrero blanco encuentran la información que buscan, y las visitas se convierten en ventas.

Los usuarios que visitan el sitio web que utiliza el SEO de sombrero negro tienen muchas menos probabilidades de realizar una compra. El vendedor puede ser muy bueno en hacer un sitio web para los robots de búsqueda, pero el SEO de sombrero blanco crea sitios web que son atractivos tanto para los robots como para los consumidores. Estos métodos tardan más en generar resultados, pero no conseguirán que te expulsen de los motores de búsqueda ni dañarán la reputación de tu empresa.