Beneficios Marketing de Contenidos

Más contenido es sinónimo de más oportunidades de palabras clave

Los motores de búsqueda no pueden «ver» los sitios web como lo hacen los usuarios. Aunque nosotros, como seres humanos, podemos ver un sitio web con fotos de artículos para mascotas y entender que es un sitio de comercio electrónico que vende pienso para animales, cuencos para perros y juguetes para perros, Google no tiene forma de saber cuál es el propósito de un sitio web a menos que esas palabras estén escritas en alguna parte.

El marketing de contenidos le permite ir más allá de los pequeños párrafos del texto de la página de inicio y de las descripciones del texto alternativo de las fotos, donde el espacio para las palabras clave puede ser limitado. Mediante el uso de artículos, entradas de blog, guías y otros contenidos escritos, puede utilizar más palabras clave relevantes para el contenido de su sitio web y para lo que la gente busca.

Por ejemplo, si posee un sitio web de veterinaria, es posible que quiera posicionarse bien para las palabras clave relacionadas con los collares para perros. En lugar de intentar meter todas las palabras y frases relacionadas con los collares que se le ocurran en un pequeño espacio o página, puede escribir una guía muy natural como «Cómo elegir el pienso adecuado para su perro», o crear una entrada en el blog sobre los colores y estilos más nuevos de collares en su tienda. Este contenido no sólo es útil e interesante. También es una gran oportunidad para utilizar palabras clave y posicionarse bien en las búsquedas.

Contenidos cuanto más largos mejor

Cuando hablamos de beneficios marketing de contenidos, siempre sale esta pregunta; ¿Los contenidos más largos son siempre mejores? No necesariamente. Al fin y al cabo, si su artículo se alarga sin aportar nada ni ofrecer ningún tipo de información sustancial, los visitantes se cansarán y se irán, y eso puede perjudicar su clasificación. Sin embargo, el contenido sustancial, informativo y detallado tiende a ser más largo, por lo que tiene sentido que se correlacione con las clasificaciones más altas.

Piense en la última vez que buscó una respuesta o un tutorial en línea. ¿Cuánto tiempo le llevó encontrar una página lo suficientemente detallada como para responder a su pregunta o ayudarle a resolver su problema? Lo más probable es que haya encontrado esta página enseguida.

A medida que el SEO ha ido evolucionando, ha cambiado para incorporar otros factores además de la densidad de palabras clave (es decir, el número de veces que se ha utilizado la palabra clave para la que se quiere clasificar). Por lo tanto, si crea un contenido sustancial que los visitantes realmente aprecien, tendrá más posibilidades de ocupar el primer puesto que alguien que intente que el uso de las palabras clave sea perfecto.

El contenido mantiene a los usuarios en la página durante más tiempo

Supongamos que alguien llega a su sitio web desde una búsqueda, no encuentra lo que busca y se va enseguida (sin visitar ninguna otra página). Esto se llama rebote, y el porcentaje de personas que hacen esto en cada página de su sitio se tiene en cuenta en su tasa de rebote.

Google puede tener en cuenta métricas como la tasa de rebote en el perfil general de SEO de su sitio. Si una página tiene una tasa de rebote muy alta, suele ser una señal de que hay algo que no funciona bien, y Google no querrá seguir clasificándola en un lugar destacado si envía a todos sus visitantes de vuelta a los resultados de búsqueda. A veces, el contenido puede ayudar a combatir una tasa de rebote alta y a resolver problemas como éste, especialmente si se hace con cuidado.

Por ejemplo, digamos que la tasa de rebote en su página de inicio es muy alta, y usted cree que se debe a que los visitantes no saben por dónde empezar a conocer sus productos o servicios. Podrías añadir algún contenido para presentar tu empresa, sugerir por dónde pueden empezar o incluso enlazar con algunas páginas. Esto puede mantenerlos en la página durante más tiempo, enviarlos a otras páginas y reducir la confusión, por lo que en realidad está resolviendo tres problemas, no sólo uno.

¿Beneficios marketing de contenidos?; solo funciona si realmente ofreces muy buena información.

Como mencionamos anteriormente, el contenido que no a no satisface al usuario, o simplemente aburre al lector puede alejar a los visitantes. Si su contenido comienza a alejar a la gente muy rápidamente, esto también puede perjudicar su tasa de rebote. Por lo tanto, la longitud es importante, pero tampoco hay que hacer perder el tiempo a los visitantes.

El contenido único ayuda a conseguir nuevas clasificaciones en Google

Por último, hay una cosa que el SEO y el marketing de contenidos suelen tener en común: se centran en encontrar algo que no se ha hecho antes y tratar de posicionarse bien por ello.

Al combinar la investigación de palabras clave -una de las habilidades cruciales que debes aprender en un máster en marketing digital- y tu programa de marketing de contenidos, puedes centrarte no solo en la creación de una estrategia de marketing de contenidos para ganar en SEO, sino en la creación de contenidos únicos y nunca vistos que expongan tu negocio o sitio web a los visitantes que buscan palabras clave de «cola larga o long tail», donde tienes muchas más posibilidades de clasificar en los primeros puestos.

Por ejemplo, si tiene una pastelería en línea, su reacción inmediata puede ser crear un artículo sobre por qué el chocolate sabe tan bien, o incluso por qué es un buen regalo. Pero esto ya se ha hecho antes. En cambio, si investiga un poco, puede descubrir que unas cuantas docenas de personas buscan cada mes un artículo detallado sobre los beneficios para la salud del chocolate negro, pero no hay ningún artículo bueno sobre el tema.

Este es un tema perfecto para su programa de marketing de contenidos, porque usted puede escribir con autoridad sobre él, y tiene los conocimientos y recursos necesarios para hacerlo. Además, como vende chocolate, puede terminar el artículo con una suave llamada a la acción del tipo «haga clic aquí para ver nuestra amplia selección de chocolates oscuros de nuestra pastelería, enviados gratis a su casa o a un ser querido».

Siempre que el contenido que escriba sea único y relevante para su empresa tendrás buenos beneficios de marketing de contenidos.