El marketing digital y las habilidades de comunicación online son ya un requisito previo en cualquier departamento de marketing. Las empresas son conscientes de que Internet forma parte de la vida cotidiana del usuario y que este vive conectado a través de un ordenador, una tableta o un teléfono móvil.

Términos como SEM, SEO, Social Media o Content Marketing, entre otros, ya forman parte de cualquier oferta de trabajo en el sector. Todo esto, año tras año, se refleja en un aumento constante de los presupuestos destinados al marketing digital en las organizaciones de todo el mundo.

Sigue leyendo para saber exactamente si el Máster en Marketing y Comunicación es lo que necesitas para mejorar tu perfil profesional.

El marketing y la comunicación digital son dos conceptos que van de la mano hoy en día. Los vendedores actuales son muy conscientes de la importancia del mensaje que se envía a través de los diferentes canales digitales. Por eso, estudiar un máster online en marketing y comunicación digital puede abrir muchas puertas en el mercado laboral.

Todas las empresas deben estar presentes en Internet. El marketing digital está en constante cambio y crecimiento. Las nuevas tecnologías y las redes sociales han cambiado por completo la forma en que las empresas conectan con sus clientes.

¿Qué es la comunicación digital?

La comunicación digital es la transmisión de mensajes a través de un medio digital, es decir, cualquier medio codificado en un formato que pueda ser leído por un dispositivo electrónico. Los medios digitales incluyen sitios web, aplicaciones, bases de datos, blogs, libros electrónicos, redes sociales, etc.

En marketing, la comunicación digital se utiliza para transmitir el mensaje de una empresa a los clientes potenciales. Para ello se emplean diferentes herramientas y métodos. Por lo tanto, si quieres trabajar en este campo del marketing, primero tendrás que especializarse para adquirir los conocimientos necesarios para desarrollar las técnicas adecuadas. Hoy vivimos en la era de la conectividad y la información. Todos tenemos varios dispositivos electrónicos que consultamos todo el tiempo: móviles, portátiles, tabletas, etc.
Esto facilita a las empresas llegar a los consumidores, pero para ello necesitan expertos en marketing y comunicación digital.

La comunicación digital es fundamental para el éxito de la gran mayoría de las grandes empresas. Esto se debe a que es muy eficaz. No sólo es una forma fácil de transmitir el valor de la marca, sino que también permite a los consumidores compartir el mensaje de la marca con otros clientes potenciales. Estas son algunas de las ventajas de la comunicación digital:

Un Máster en Marketing y Comunicación es un programa de formación avanzada que proporciona a los alumnos una formación especializada en las áreas de marketing y comunicación. Este tipo de máster suele estar dirigido a profesionales que quieren ampliar sus conocimientos y habilidades en estas áreas, o a titulados universitarios que quieren especializarse en el mundo del marketing y la comunicación.

En la era digital, el conocimiento y el dominio de estrategias y técnicas específicas de comunicación, marketing e Internet son esenciales para el éxito empresarial. El máster en comunicación y marketing digital aborda las necesidades de un amplio abanico de profesionales desde una perspectiva multidisciplinar, actual y práctica.

La creación, el desarrollo, la optimización y la rentabilidad de un proyecto digital es una tarea cada vez más compleja en la que intervienen profesionales con perfiles y trayectorias completamente diferentes. Todas las contribuciones de los actores implicados son cruciales para lograr los objetivos, pero a menudo estos actores provienen de perspectivas diferentes y opuestas.

El máster pretende formar en lenguaje web, técnicas de marketing online y comunicación digital, útiles para diferentes perfiles profesionales: gestión de marketing online, gestión de comunicación institucional, gestores de experiencia de usuario, analistas web, diseño de interacción, especialistas que hayan cursado un máster en SEO y SEM, o un máster de community manager online, desarrolladores, etc.

El máster online en marketing y comunicación digital pretende mejorar el conocimiento del entorno web de estos profesionales, facilitar la interacción entre los diferentes perfiles y ponerlo al servicio de la consecución de resultados previamente definidos y en sinergia con la estrategia de la empresa.

Los principales objetivos de este máster están relacionados con el nuevo reto empresarial al que se enfrenta el sector del marketing:

En general si vas a estudiar un curso máster en marketing y comunicación digital tendrás estas asignaturas en el programa formativo. No olvides revisar siempre el plan educativo, ya que puede variar de un centro de formación a otro.

¿Cuánto dura un máster en marketing y comunicación digital online? Un máster profesional tiene una duración no inferior a unas 900 horas, pudiendo llegar a las 1.500 horas dependiendo de los módulos principales del centro de formación.

En un Máster en Marketing y Comunicación, los alumnos aprenden a desarrollar y aplicar estrategias de marketing y comunicación efectivas, tanto en el ámbito digital como en el tradicional. Además, adquieren conocimientos y habilidades para analizar y entender el mercado y los consumidores, y para diseñar y ejecutar campañas de marketing y comunicación adaptadas a las necesidades y objetivos de cada empresa o organización.

Entre las asignaturas que pueden incluirse en un Máster en Marketing y Comunicación se encuentran:

• Marketing digital: los alumnos aprenden a utilizar herramientas y técnicas de marketing digital para promocionar productos y servicios a través de canales como redes sociales, publicidad en línea, email marketing, etc.
• Publicidad: los alumnos aprenden a diseñar y ejecutar campañas publicitarias efectivas, utilizando técnicas de creatividad y persuasión para conseguir que los mensajes lleguen a los consumidores de manera efectiva.
• Diseño de campañas de marketing: los alumnos aprenden a diseñar y a implementar campañas de marketing integradas, que combinen diferentes estrategias y tácticas para conseguir los objetivos de la empresa u organización.
• Análisis de mercados: los alumnos aprenden a analizar y entender los mercados y los consumidores, y a utilizar esta información para diseñar estrategias de marketing y comunicación efectivas.
• Marketing de contenidos: los alumnos aprenden a crear y a distribuir contenidos de valor para promocionar productos y servicios, y para establecer relaciones duraderas con los consumidores.
• Public relations (PR): los alumnos aprenden a gestionar las relaciones con los medios de comunicación y con otros públicos clave, y a utilizar técnicas de PR para promocionar la imagen y los mensajes de la empresa o organización.
• Gestión de la reputación online: los alumnos aprenden a gestionar y a proteger la reputación de la empresa o organización en el entorno digital, y a utilizar técnicas de SEO y social media para mejorar la visibilidad y el posicionamiento online.
• Diseño gráfico: los alumnos aprenden a utilizar herramientas de diseño gráfico para crear piezas de comunicación visual atractivas y efectivas, como logotipos, folletos, carteles, etc.

La función principal del responsable de comunicación digital es cuidar la imagen de marca de la empresa y difundirla en Internet. Para ello, define y aplica la estrategia global de comunicación digital de la empresa. A él le corresponde negociar con la dirección el presupuesto que se destinará a este fin y los plazos que se fijarán para los proyectos.

Organiza, gestiona y dirige los distintos proyectos online que han sido validados, respetando el presupuesto y los plazos establecidos. Trabaja en estrecha colaboración con sus equipos (internos y externos), agencias de comunicación y proveedores de servicios web.

Los principales objetivos del gestor de la comunicación digital son:

Antes de estudiar el máster en marketing y comunicación digital seguro que te interesa conocer las habilidades que se requieren en este campo profesional.

La contratación de profesionales del marketing y comunicación digital no es una tarea fácil. Y probablemente no sea por falta de talento en el mercado, sino porque al ser un perfil tan nuevo, los responsables de marketing y RRHH no son conscientes de las cualidades y habilidades que deben buscar en los candidatos.

Aunque las habilidades técnicas son muy importantes, especialmente en áreas como el marketing digital, la realidad es que las habilidades blandas o soft skills son igual de importantes, si no más. Aquí te dejamos algunas de ellas.

Una persona con estas habilidades garantizará un excelente rendimiento en su práctica profesional y en la aplicación de estrategias eficaces para la empresa, lo que se traducirá en buenos resultados.

• Análisis de mercados: el análisis de los mercados y los consumidores es una asignatura fundamental en el mundo del marketing, y requiere de una buena capacidad de análisis y comprensión de las tendencias y cambios en el mercado. Los alumnos necesitan tener habilidades de investigación y análisis, y tener una buena comprensión de los principios y técnicas de análisis de mercados para poder aplicar estos conocimientos de manera efectiva.
• Diseño de campañas de marketing: diseñar y ejecutar campañas de marketing integradas requiere de una buena comprensión de las diferentes estrategias y tácticas de marketing, y de la capacidad de integrar estas de manera coherente y efectiva. Los alumnos necesitan tener habilidades de planificación y organización, y tener una buena comprensión de las necesidades y objetivos de la empresa o organización para poder diseñar campañas efectivas.
• Marketing digital: el marketing digital es un área en constante evolución, y requiere de una buena comprensión de las herramientas y técnicas digitales más recientes y efectivas. Los alumnos necesitan tener habilidades de informática y una buena comprensión de las necesidades y expectativas de los consumidores en el ámbito digital para poder aplicar estas técnicas de manera efectiva.

La revolución digital y las nuevas tecnologías están transformando la sociedad y la forma en que vivimos y, en consecuencia, el mercado laboral requiere profesionales capaces de adaptarse a un entorno muy dinámico y competitivo.

El máster online en marketing y comunicación digital está diseñado para proporcionar los conocimientos y las herramientas necesarias para formar profesionales capaces de liderar esta transformación en puestos de trabajo clave en el ámbito del marketing y la comunicación digital. La formación prepara a profesionales capaces de asumir funciones directivas dentro de las nuevas profesiones que surgen en la economía digital. Se centra en desarrollar, desde una perspectiva práctica, las competencias necesarias para preparar a los mejores profesionales del marketing para la transformación que está sufriendo el mundo laboral, y en particular el marketing global, desde el punto de vista digital. Proporciona una comprensión del marketing y la publicidad desde la perspectiva nacional e internacional de las ventas y la tecnología de la información.

Las principales habilidades que aprenderás con el máster en comunicación y marketing digital son:

El máster en marketing y comunicación digital pretende dotar de un alto nivel de especialización a los diferentes perfiles profesionales que desarrollan su actividad en Internet, proporcionándoles un conocimiento más específico del uso de la web para la estrategia empresarial.

Gracias a un enfoque claramente interdisciplinar, se adquirirá una visión global especialmente importante para los gestores de proyectos, directores de marketing, directores de comunicación, gestores de canales web, webmasters, analistas y consultores.

Al mismo tiempo, los profesionales con responsabilidades más específicas, como programadores, arquitectos de la información, diseñadores, maquetadores, editores, jefes de producto, etc., podrán desarrollar su trabajo de forma más sinérgica para alcanzar los objetivos de la empresa.

Por último, el máster en comunicación y marketing digital está dirigido a profesionales que participan o dirigen el proyecto web de una empresa o institución, así como a nuevos emprendedores que ven en Internet un canal más para rentabilizar una idea de negocio o que han encontrado un nicho de mercado que les permite crear una web como idea de negocio.

• Responsable de marketing: se encarga de planificar y ejecutar las estrategias de marketing y comunicación de la empresa o organización, y de analizar y entender el mercado y los consumidores para diseñar campañas efectivas.
• Director/a de comunicación: se encarga de gestionar y coordinar la comunicación de la empresa o organización con sus diferentes públicos, y de proteger y mejorar la reputación y la imagen de la empresa.
• Ejecutivo/a de cuentas en una agencia de publicidad: se encarga de gestionar las relaciones con los clientes de la agencia, y de diseñar y ejecutar campañas publicitarias efectivas.
• Experto/a en marketing digital: se encarga de diseñar y ejecutar estrategias de marketing digital para promocionar productos y servicios a través de canales como redes sociales, publicidad en línea, email marketing, etc.
• Consultor/a de marketing: se encarga de proporcionar asesoramiento y servicios de marketing y comunicación a empresas y organizaciones, y de ayudar a estas a mejorar su presencia y visibilidad en el mercado.

Si quieres formarte profesionalmente en marketing digital, debes saber que es uno de los campos con menor porcentaje de paro en España. Esto significa que tendrás una gran oportunidad de entrar en el mundo profesional en muchos perfiles laborales. La tecnología digital lo ha revolucionado todo, por lo que no sólo te prepararás para un perfil laboral concreto. Hay una gran variedad de trabajos relacionados con el marketing digital y, por tanto, también hay una gran variedad de salarios que puedes obtener si decides estudiarlo profesionalmente.

Community Manager

Este es quizás uno de los trabajos más populares en el campo del marketing digital, debido a su proximidad con los usuarios a través de las redes sociales. En este trabajo puedes ganar entre 17.000 y 40.000 euros al año.

SEO y SEM

Otros términos que se pueden asociar al marketing digital son SEO y SEM. Trabajos como consultor SEO, especialista en SEO, gestor SEO, gestor de tráfico, trafficker, se incluyen en esta categoría en la que tienes que ser responsable de llegar a tu público objetivo, con tareas como el posicionamiento en las SERPS, de forma orgánica o de pago. Gestionar y aplicar estrategias para conseguir tráfico de calidad. Podrías tener un salario anual de entre 22.000 y 40.000 euros, o en algunos casos podrías ganar hasta 59.000 euros.

Creatividad y estrategia de contenidos

Si te gusta el marketing digital, entenderás que el contenido es quizás la parte más importante de cualquier campaña que realices. Empezarás a encontrar puestos de trabajo como especialista en contenidos de marca, gestor de contenidos, redactor publicitario, gestor de productos digitales, especialista en SEO, redactor de SEO, SEO Growth Hacker, en los que los salarios anuales de estos puestos oscilan entre los 24.000 y los 50.000 euros.

Encargados y gestores de estrategia

Estamos empezando a elevar los requisitos de aptitud de los posibles candidatos a estos puestos de trabajo de marketing digital y estamos empezando a entrar en perfiles en los que vemos más gestión y estrategia. Social Media Manager, Digital Project Manager, CRM Manager, Media Planner, Social Analytics, Inbound Marketing Specialist, Digital Analyst y Growth Hacker… Ya tiene mucha más responsabilidad sobre sus hombros, por lo que los salarios previstos para estos puestos oscilan entre 32.000 y 55.000 euros al año.

Líderes

Cuanto mayor sea la responsabilidad, mayor será la recompensa. ¿Quieres convertirte en director de marketing digital? ¿O tal vez le gustaría convertirse en gestor de comercio electrónico? Si tienes las cualidades de liderazgo para ocupar estos puestos, que seguro que las tienes, te pagarán entre 50.000 y 100.000 euros al año. No está mal, ¿eh?

CMO – Director de Marketing

¿Quieres ser el líder de los líderes? Gestiona todo el equipo, no sólo el digital. Necesitarás adquirir una buena experiencia. Podrías ganar entre 70.000 y 140.000 euros.

Un puesto de trabajo es lo que quieres seguro, y los estudios de marketing digital te lo garantizan. Ya has visto todas las posibilidades y oportunidades del mundo laboral, y seguro que encajas perfectamente en cualquiera de los trabajos que hemos enumerado, porque seguro que algún día llegarás a ser CMO.