El especialista en posicionamiento web es una nueva figura profesional altamente cualificada y muy demandada por las empresas de todos los sectores. Con el máster podrás atender todas las necesidades de comunicación online de las empresas y desarrollar e implementar estrategias de posicionamiento y marketing digital.

El SEO es uno de los canales más importantes en un proyecto online por su carácter masivo (mayor volumen de visitas), su bajo coste (comparado con otros canales) y su alta rentabilidad (mayores tasas de conversión), a la vez que es una de las áreas más demandadas por las empresas y con una oferta profesional muy limitada.

Sigue leyendo para saber exactamente si el Master en SEO y SEM es lo que necesitas para mejorar tu perfil profesional.

SEO significa «Search Engine Optimisation», que en español se traduce por «Optimización de Motores de Búsqueda».

El SEO consiste en mejorar la visibilidad de un sitio web para que aparezca en mejores resultados de búsqueda orgánica. Por ello, este concepto también se conoce como posicionamiento natural, posicionamiento orgánico, posicionamiento en buscadores, posicionamiento web o, simplemente y dada la relevancia de este buscador, posicionamiento en Google.

De este modo, el SEO es un engranaje más del marketing digital, junto a otras disciplinas como el SEM (Search Engine Marketing), el SMM (Social Media Marketing), el Email Marketing, la Analítica Web, etc.

SEM son las siglas de Search Engine Marketing, o también puede llamarse marketing en buscadores.

El SEM suele utilizarse para referirse a las campañas publicitarias de pago en los motores de búsqueda, aunque su definición puede englobar todas las acciones de marketing que tienen lugar en un motor de búsqueda, ya sean de pago o no.

También son los propios buscadores los que a menudo nos ofrecen estas herramientas para anunciarnos en sus medios de búsqueda. Los anuncios patrocinados en estos motores de búsqueda (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) generan tráfico de calidad hacia el sitio web. Esto implica actividades como la investigación de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de ofertas. También se conoce como PPC (pago por clic) y CPC (coste por clic).

Un master en SEO y SEM es una formación especializada destinada a enseñar a los alumnos a optimizar la visibilidad y el posicionamiento de una página web en los motores de búsqueda, utilizando técnicas de SEO (optimización para motores de búsqueda) y SEM (publicidad en motores de búsqueda).

El Máster Online en SEO y SEM está especializado en la planificación y gestión de campañas SEO y SEM, en el conocimiento avanzado de los buscadores y en las últimas técnicas de analítica web y marketing digital. También te presenta las estrategias actuales de monetización de sitios web, incluyendo sus diferentes variantes: adwords, adsense, afiliación, etc. En definitiva, se trata de un curso en SEO y SEM en el que podrás aprender posicionamiento SEO desde cero.

En general si vas a estudiar un Master en SEO y SEM tendrás estas asignaturas en el curso. Acuérdate de revisar siempre minuciosamente el plan formativo.

¿Cuánto dura un Master en SEO y SEM Online?. Un master profesional tiene una duración no inferior a unas 600 horas, pudiendo llegar a las 1500 horas dependiendo de los módulos principales.

Entre las habilidades que se adquieren en un master en SEO y SEM se encuentran:

• Conocimientos sobre el funcionamiento de los motores de búsqueda y cómo rastrean y evalúan los contenidos en Internet.
• Capacidad para identificar y seleccionar palabras clave relevantes para el contenido que se está redactando.
• Técnicas para la optimización del contenido, como la utilización de etiquetas de título y encabezados, la inclusión de palabras clave en el contenido, etc.
• Habilidades para escribir contenidos de calidad y atractivos para el público objetivo, que sean fácilmente comprensibles y que generen interés y engagement.
• Conocimientos sobre cómo medir el rendimiento y el impacto del contenido en los motores de búsqueda y en el público.
• Estrategias para la promoción del contenido en las redes sociales y otras plataformas online.
• Técnicas de publicidad en motores de búsqueda (SEM), como la creación de campañas de publicidad en Google Ads y la optimización de anuncios para mejorar su rendimiento.
• Uso de herramientas y plataformas especializadas para la creación y optimización de contenidos y campañas de publicidad, como Google Analytics, Ahrefs, SEMrush, etc.

En un máster en SEO y SEM también se pueden aprender sobre el uso de técnicas avanzadas de optimización y publicidad en motores de búsqueda, como la optimización local, el marketing de contenidos, el SEO técnico, etc.

El experto en SEO-SEM se encarga de gestionar las campañas y estrategias para aumentar la visibilidad del sitio web de una marca o producto en los motores de búsqueda, con el fin de aumentar las visitas y generar nuevos clientes potenciales. Mediante estrategias de SEO (Search Engine Optimisation) y SEM (Search Engine Marketing), trabaja en el cruce entre el marketing, la analítica web y la planificación estratégica de contenidos digitales, incluyendo el uso de palabras clave.

Las estrategias SEM se basan en la realización de campañas de pago y el resultado patrocinado (ya sea un sitio web o un producto concreto) aparece en la zona superior o lateral de los resultados de búsqueda bajo el epígrafe de un anuncio. De este modo, la página mejora temporalmente su visibilidad en los motores de búsqueda mientras dure la campaña. Estas campañas suelen realizarse a través de plataformas como Google AdWords o Bing Ads. Su coste es variable y la mejora de la visibilidad es proporcional a la inversión realizada.

La optimización para motores de búsqueda (SEO), por su parte, se basa en la optimización de diferentes aspectos del sitio web para aparecer entre los primeros resultados de búsqueda orgánica. Es un trabajo que requiere estar al tanto de las últimas novedades de los motores de búsqueda y mucha dedicación para aplicar las mejoras pertinentes a los distintos elementos del sitio web: palabras clave, etiquetas, arquitectura web, enlaces, diseño y usabilidad. En este caso, los motores de búsqueda no son de pago. El éxito de las estrategias de SEO se basará en la generación de nuevos contenidos que mejoren el posicionamiento de la web en los buscadores de forma orgánica y relativamente estable.

Es habitual que el especialista en SEO-SEM utilice una combinación de ambas estrategias para mejorar el posicionamiento. El SEM proporciona visibilidad inmediata, mientras que el SEO permite un mejor posicionamiento de la marca a largo plazo.

El Master en SEO y SEM planifica, implementa y gestiona estas estrategias para promover el posicionamiento de un sitio web o producto.

En concreto, el especialista en SEO-SEM:

Como hemos visto, un gestor SEO puede tener diferentes perfiles y ser experto en diferentes campos. Así, aunque no existe un prototipo de profesional, podemos definir las cualidades que debe tener un experto para estudiar un Master en SEO y SEM Online:

Es difícil determinar cuáles son las asignaturas más difíciles de un master en SEO y SEM, ya que esto puede variar dependiendo de las habilidades y conocimientos previos de cada persona. Sin embargo, algunas de las asignaturas que podrían considerarse más desafiantes podrían incluir:

• Análisis de palabras clave: para optimizar el contenido para los motores de búsqueda, es necesario seleccionar palabras clave relevantes y utilizarlas de manera adecuada. Este proceso requiere un análisis cuidadoso y una comprensión profunda del funcionamiento de los motores de búsqueda y de las necesidades y expectativas del público objetivo.
• Escritura de contenidos de calidad: redactar contenidos que sean atractivos y generen interés y engagement entre los lectores no es tarea fácil. Requiere una buena comprensión del lenguaje y del estilo de escritura adecuado para cada tipo de contenido, así como una buena estructuración y organización del texto.
• Medida del rendimiento y el impacto del contenido: para saber si el contenido está teniendo éxito o no, es necesario medir su rendimiento y el impacto que tiene en los motores de búsqueda y en el público. Esto requiere el uso de herramientas especializadas.

Especialista en SEO Entre los Perfiles Más Demandados

En plena era tecnológica y con cada vez más presencia en las redes, el experto en SEO y SEM es uno de los perfiles más demandados en el sector del marketing.

El perfil más completo

Es sabido que en el mercado digital hay que estar constantemente aprendiendo, absorbiendo nuevos conocimientos y reciclándose cada día para estar al tanto de las necesidades del negocio y de las nuevas tecnologías.

El profesional del SEO tiene una gran capacidad para nutrirse de muchas disciplinas digitales que hacen del posicionamiento SEO una de las profesiones más completas del mercado digital.

La expansión del comercio electrónico

En los últimos años, el auge del comercio electrónico ha sido una realidad a nivel mundial. Prácticamente, todo se puede vender, y casi todo se vende en Internet, por lo que la evolución del comercio electrónico ha ido creciendo positivamente.

Sin embargo, es fácil encontrar grandes empresas que crean comercio electrónico sin tener en cuenta el posicionamiento SEO, por lo que su negocio sólo prosperará en el mercado digital si ponen a Google en el centro de sus estrategias. Por ello, los perfiles de consultoría SEO son cada vez más demandados, tanto dentro de las empresas como a través de las agencias.

Poca competencia

La diferencia entre la demanda y la oferta de perfiles SEO es enorme. Como ya hemos mencionado, existe una creciente demanda de profesionales en el sector digital, especialmente en el SEO. Sin embargo, hay muy pocos profesionales con experiencia en este campo.

Esto crea una gran oportunidad, ya que muchos de los puestos que gestionan estos perfiles son profesionales reciclados del mundo de la publicidad offline que ahora tienen que lidiar con el mundo digital y no tienen los conocimientos suficientes para hacerlo. Por lo tanto, estudiar un master en SEO y SEM no es sólo una oportunidad de trabajo a corto plazo, sino también una oportunidad de obtener puestos de gran responsabilidad en grandes empresas.

Presupuestos más grandes

Los beneficios de una campaña de posicionamiento orgánico en relación a su inversión son altísimos, ya que no hay que contabilizar gastos más allá de lo invertido en los honorarios de una agencia, el salario de un profesional y algunos elementos de desarrollo que suelen estar relacionados con las mejoras SEO en el sitio. Esto, a diferencia de otros canales, es una ventaja en términos de presupuesto, ya que los gastos son menores que los de una campaña de medios de comunicación de pago. Por este motivo, cada vez más empresas incrementan un alto porcentaje de su presupuesto para labores de posicionamiento web, lo que se traduce en la contratación de agencias SEO o en la incorporación de nuevos perfiles profesionales a las empresas.

Las oportunidades profesionales después de estudiar un Máster en SEO y SEM Online se encuentran en varias secciones. Aunque puede haber más diferenciaciones según el perfil del individuo, se pueden organizar en 4 grupos:

Experto en SEO técnico

Es muy recomendable que un especialista en SEO técnico tenga conocimientos de desarrollo y de servidores.

El perfil más común para este tipo de trabajo suele ser el de alguien con experiencia en desarrollo. Esto les permite hacer pequeños cambios sin necesidad de llamar a un equipo de desarrollo para nada, lo que acelera el proceso de trabajo.

Un SEO técnico suele encargarse de auditar un sitio web completo, así como de realizar un seguimiento recurrente del proyecto.

SEO de contenidos

El SEO de contenidos es el responsable de las publicaciones y contenidos del sitio web. Se trata de un perfil especializado en detectar las palabras clave para las que debe posicionarse un sitio web y dirigir la estrategia de contenidos hacia esas palabras clave.

El especialista en contenidos debe ser una persona con habilidades de comunicación y redacción, capaz de encontrar ese equilibrio entre el SEO y la buena redacción.

Creador de enlaces o link builder

El perfil de un responsable de la estrategia de enlaces. Está orientado a su capacidad para construir una red de contactos y una estrategia creativa para conseguir enlaces que apunten a un sitio web.

El objetivo principal es obtener enlaces y, en un segundo paso, difundir contenidos en otros portales para mejorar la imagen de marca.

Un creador de enlaces debe ser capaz de crear una red de contactos de la que obtener enlaces en diferentes sectores. Esta red de contactos permitirá futuras colaboraciones, intercambios o compras de enlaces.

Gestión o comercial

Las personas de este grupo son perfiles competentes que pueden explicar por qué hay que hacer las cosas de una manera u otra (desde un punto de vista comercial). En el caso de la gestión, ésta puede variar en función de si se gestiona el contacto con el cliente o se gestiona un grupo de SEOs junior y se necesita comprobar su trabajo y darles consejo.

Si vamos a centrarnos en mantener el contacto con el cliente, no es necesario tener unos conocimientos excesivamente profundos, pero sí unos conocimientos básicos y haber experimentado algo por tu parte.

Si el perfil va a estar orientado a la gestión y coordinación de un equipo de SEO, además de guiarlo, es recomendable que tengas un conocimiento bastante profundo de las habilidades técnicas, de contenido y de construcción de enlaces.

Un Máster en SEO y SEM puede ser un curso desafiante por varias razones. Aquí están algunas de las cosas más difíciles:

1. Comprender los conceptos complejos: SEO y SEM son disciplinas altamente técnicas y puede ser difícil comprender los conceptos complejos y aplicarlos en situaciones reales.
2. Mantenerse actualizado: Las tendencias y las herramientas en SEO y SEM están en constante evolución, por lo que es importante mantenerse actualizado y adaptarse a los cambios constantes.
3. Aplicar las técnicas en proyectos reales: Aplicar las técnicas en proyectos reales puede ser difícil, especialmente si se trata de un ambiente de trabajo desconocido.
4. Trabajar en equipo: Muchas veces se requiere trabajar en equipo en proyectos de SEO y SEM, lo que puede ser difícil si no se está acostumbrado a trabajar con otros.
5. Garantizar la eficacia de las técnicas: Es importante garantizar que las técnicas de SEO y SEM sean eficaces, lo que puede requerir pruebas, mediciones y análisis constantes.
6. Comprender las estrategias de marketing digital: SEO y SEM son solo una parte del marketing digital, por lo que es importante comprender las estrategias de marketing digital más amplias para aplicar las técnicas de manera efectiva.

Estos desafíos pueden ser superados con la dedicación y el enfoque adecuados, así como con la práctica y la experiencia práctica. Es importante ser perseverante y mantener una actitud positiva al enfrentar los desafíos.

Si quieres tener éxito al empezar a estudiar un Máster en SEO y SEM, aquí hay algunos consejos que puedes seguir:

1. Familiarizarse con las bases del SEO y el SEM: Antes de comenzar el máster, es importante familiarizarse con las bases del SEO y el SEM para tener una comprensión sólida de los conceptos que se tratarán en el curso.
2. Establecer una estrategia de aprendizaje clara: Establecer una estrategia de aprendizaje clara, incluyendo objetivos, horarios de estudio y un plan de acción, puede ayudar a mantener el enfoque y mejorar la eficacia de la formación.
3. Participar activamente en las clases y discusiones: Participar activamente en las clases y discusiones es una excelente manera de aprender de expertos y comprender mejor los conceptos.
4. Practicar lo aprendido: Practicar lo aprendido es esencial para mejorar las habilidades y asegurarse de comprender los conceptos. Considera hacer proyectos para poner en práctica tus conocimientos.
5. Mantenerse actualizado con las últimas tendencias y herramientas en SEO y SEM: Es importante mantenerse actualizado con las últimas tendencias y herramientas en SEO y SEM para estar al tanto de los cambios en el mercado y asegurarse de que los conocimientos sean relevantes.
6. Conectarse con la comunidad de SEO y SEM: Conectarse con la comunidad de SEO y SEM, incluyendo expertos, profesionales y otros estudiantes, es una excelente manera de aprender de la experiencia de otros y mejorar las habilidades.
7. Mantener una actitud positiva y aprender de los errores: Mantener una actitud positiva y aprender de los errores es fundamental para tener éxito en el máster y en la carrera. Dedica tiempo a reflexionar sobre tus fortalezas y debilidades y a trabajar en mejorarlas.

Aunque esto dependerá de la experiencia y formación del profesional, el salario medio en España para el puesto de SEO manager es de 48.000 euros brutos anuales.

Por otro lado, y teniendo en cuenta los diferentes puestos, para hacernos una idea, un especialista en SEO tiene un salario bruto anual de entre 24.000 y 50.000 euros.

• Redactor web especializado en SEO: redactar contenidos para sitios web, blog o redes sociales, siguiendo las pautas de optimización para los motores de búsqueda.
• Analista SEO: realizar análisis de palabras clave y de la presencia de una página web en los motores de búsqueda, y proponer estrategias para mejorar su posicionamiento.
• Consultor SEO: asesorar a empresas o profesionales independientes sobre cómo optimizar sus contenidos para los motores de búsqueda y mejorar su visibilidad en Internet.
• Experto en contenidos y SEO: diseñar y planificar estrategias de contenido para diversas plataformas online, y asegurar que se cumplan las pautas de optimización para los motores de búsqueda.
• Diseñador web especializado en SEO: crear sitios web atractivos y optimizados para los motores de búsqueda, utilizando herramientas y plataformas especializadas.
• Especialista en publicidad en motores de búsqueda (SEM): crear y gestionar campañas de publicidad en plataformas como Google Ads, y optimizar los anuncios para mejorar su rendimiento.
• Community manager especializado en SEO: promocionar y difundir el contenido en las redes sociales y otras plataformas online, y gestionar la presencia de una empresa o marca en Internet de manera optimizada para los motores de búsqueda.