¿Cómo es el Marketing de Coca Cola?; Tal vez no lo has pensado, pero la Coca-Cola se asocia a menudo con la felicidad. De hecho, las palabras CocaCola, en mandarín, significan «Felicidad deliciosa». Así que, cuando veas un video de la compañía en YouTube, ¡también te convencerás! Solo reflexiona en eso cuando evalúes la estrategia de marketing de Coca-Cola.

Puede que nunca sepamos si este es el secreto de su éxito, no obstante a partir de su primer año de funcionamiento en 1886 en Atlanta, Georgia, el creador John Pemberton vendió un promedio de sólo nueve porciones de Coca-Cola cada día. Hoy, 133 años después, ese número diario ha aumentado a 1.900 millones de porciones de los productos de la compañía.

¿Cómo es la Estrategia de Marketing de Coca Cola?

Como la tercera marca de bebidas más valiosa del mundo, Coca-Cola es también una de las más exitosas. Sus productos están disponibles en todos los países, esto también incluye a Cuba y Corea del Norte, es por esto que todos nos preguntamos ¿Como es el Marketing de Coca Cola?.

Tener una estrategia de marketing diseñada exclusivamente para la compañía le ha dado un gran impulso para aumentar el reconocimiento de la marca a nivel mundial.

Al igual que otras empresas, Coca-Cola basa su estrategia de marketing en la conocida mezcla de marketing de las «4Ps»: Producto, Precio, Promoción y Lugar.

Sin embargo, debido a la singularidad de la marca de la compañía, hemos mezclado un poco las cosas al incluir otras razones más sutiles detrás del éxito de la compañía y la singularidad de la marca.

Este artículo DQ destaca las estrategias de marketing de Coca-Cola con las que te puedes encontrar cada día, dondequiera que estés, en el supermercado, en el partido de fútbol, viendo la televisión, cocinando en casa de amigos o simplemente disfrutando de una cena tranquila en tu restaurante favorito.

Estrategia de Producto de Marca Coca cola

Puede que le sorprenda saber que la siguiente gama de productos se ofrecen a nivel mundial por la empresa: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Diet Coke, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Life, Coca-Cola Light, Minute Maid, Dasani, Ciel, Powerade, Simply Orange, Fresca, Glaceau Vitaminwater, Del Valle, Glaceau Smartwater, Mello Yello, Fuze, Fuze Tea, Honest Tea, Osewalla y Powerade Zero.

Todos los productos de cocacola

La botella clásica

Si te preguntas cómo es el marketing de Coca Cola respecto al packaging, el concepto único de botella de Coca-Cola se originó a partir de la estrategia de marketing defensiva de la compañía. En 1915, cuando la marca perdía cuota de mercado frente a cientos de competidores, se lanzó un concurso nacional para un nuevo diseño de botella. Este concurso indicaría a los consumidores que la Coca-Cola era un producto de primera calidad que no debía confundirse con ninguna otra cola marrón en una botella de vidrio transparente similar.

El ganador del concurso utilizó una ilustración de una vaina de cacao con su extraña y atractiva forma. Coca-Cola encargó el diseño de la botella y comenzó a promover la forma y el logotipo. Con el tiempo, a medida que el plástico sustituyó al vidrio como medio estándar para beber Coca-Cola en todo el mundo, la empresa continuó promoviendo la imagen de la botella de Coca-Cola como un icono.

Cómo es el Marketing de Coca Cola botella clásica

Logotipo y fuente de Coca-Cola

En 1923, Coca-Cola decidió empezar a escribir su logotipo en la escritura Spenceriana utilizada por los contables de la época. La sensación era que esto diferenciaría claramente la marca de la competencia. Al igual que con la receta, el núcleo del logo ha permanecido intacto aunque el envase se haya podido ajustar a los tiempos.

La forma en que Coca-Cola ha usado su logo en su estrategia de mercadeo y marketing digital online ha hecho que se imprima en las mentes de las personas alrededor del mundo por más de 100 años.

¿Cómo ha evolucionado la marca de Coca Cola?

Cambios de marketing de Marca de Coca-Cola durante años

Estrategia de precios

Entre 1886 y 1959 (73 años), la Coca-Cola tenía un precio fijo, y sólo costaba cinco centavos. Sin embargo, los desafíos de competidores como Pepsi han llevado a Coca-Cola a flexibilizar el precio de sus productos. Si no lo hiciera, los consumidores empezarían a dudar de la calidad del producto si su precio bajara significativamente, o de su valor si el precio aumentara de forma irrazonable. La estrategia de marketing de precios de coca cola siempre fue aplicada un poco por encima de la competencia con el objetivo de fomentar en la mente del público objetivo, que Coca cola es el líder.

Simplicidad

La Coca-Cola nunca se ha desviado de sus ideales básicos y atemporales. A pesar de que se ha convertido en una industria global masiva con muchos productos, la compañía se ha mantenido en el camino. Real mente cuando nos preguntamos Como es el Marketing de la marca Coca Cola; podemos decir que tiene un estilo tradicional explotando las 4 Ps del marketing mix.

A lo largo de muchas décadas y multitud de campañas de marketing digital y tradicional, la estrategia de marketing de Coca-Cola ha sido consistente en comunicar un mensaje fuerte y convincente: el placer. Los eslóganes perdurables y sencillos como «Disfruta», «No puedes vencer el sentimiento» y «Felicidad» simplemente nunca pasan de moda y se traducen fácilmente en todo el mundo.

Personalización

La campaña «Comparte una Coca-Cola», como la de 2018, se ha ampliado con éxito a más de cincuenta países. En cada país, el mensaje se adapta a la cultura y el idioma local. Incluso los nombres más populares de las personas que viven en cada región están impresos en latas y botellas en lugar del nombre de la empresa. Esta campaña es un ejemplo perfecto de Cómo es el Marketing de Coca Cola, la aplicación eficaz de una estrategia de posicionamiento localizado en un mercado mundial.

Cómo es el Marketing de Coca Cola campaña 2018 comparte una cocacola

Estrategia de Redes Sociales Coca cola

Los canales de comunicación online que representan los medios de comunicación social se han convertido en una de las herramientas de marketing digital de mayor crecimiento. Como era de esperar, CocaCola se aprovecha de esto y ha creado perfiles en todas las plataformas de medios sociales de renombre. Para que te hagas una idea de Como es el Marketing Digital de Coca Cola en la social media, te explicamos algunas:

Facebook – La estrategia de marketing de CocaCola es bastante inusual y única, especialmente considerando lo bien reconocida que es la marca. Es relativamente fácil para la compañía atraer a docenas de fans sin mucho esfuerzo o gasto. Sin embargo, atraer e interactuar con los consumidores sigue siendo algo que hace, aunque la compañía en los Estados Unidos pueda pasar semanas sin publicar ninguna actualización en la plataforma. Cocacola tiene en plantilla verdaderos Master de Marketing Digital y realiza campañas cada cierto tiempo pero muy potentes.

Publicar el compromiso es sorprendentemente bueno. Dado que CocaCola no posee ninguna tienda a la que llevar a los clientes, el objetivo es ampliar el reconocimiento de la marca, la conciencia para futuras campañas publicitarias y aumentar la autoridad.

Twitter – Se cree que CocaCola es una de las marcas más activas de esta plataforma. La compañía tiene más de tres millones de seguidores y ha enviado más de 270 mil tweets. CocaCola utiliza Twitter de maneras únicas. Por ejemplo, la compañía responde diligentemente a las @menciones en los tweets de los fans.

Pinterest – CocaCola usa Pinterest de una manera interesante donde no hay un enfoque en los mensajes de marketing. La estrategia de la compañía es reunir imágenes relacionadas con la marca. Las imágenes mostradas no fueron necesariamente publicadas con fines publicitarios, sino más bien para entretenimiento y alegría. Con esta estrategia de marketing digital online, la compañía anima a la gente a interactuar con la marca y a aparecer en el perfil social oficial de la marca.

Snapchat – A partir de 2015, CocaCola ha visto un marcado aumento en la participación en Snapchat. Su truco ha sido adaptar el contenido de sus anuncios a la aplicación de mensajería así como a la demografía de sus usuarios.

Patrocinio

Como es el Marketing de Coca Cola

¿Como es el Marketing de CocaCola?; La estrategia de marketing de Coca-Cola es ser una de las marcas patrocinadoras más reconocidas. Su larga historia de patrocinio incluye algunos jugadores importantes.

American Idol – Como patrocinador de uno de los programas de televisión más originales y famosos, American Idol, Coca-Cola patrocinó oficialmente el programa durante trece años.

Los Juegos Olímpicos – A partir de 1928 con los Juegos Olímpicos de Ámsterdam, CocaCola celebra ahora más de 90 años de asociación con los Juegos Olímpicos. Para demostrar el compromiso de la empresa con el patrocinio olímpico, para los Juegos Olímpicos de Londres de 2012, Coca-Cola Gran Bretaña creó una botella especial con la imagen de una rosa.

NASCAR – CocaCola ha sido durante mucho tiempo patrocinador de la Asociación Nacional de Automóviles de Serie (NASCAR).

Posicionamiento de Coca-Cola en el mercado

¿Cómo es el Marketing de Coca Cola?; Coca Cola es una de las mayores empresas de refrescos del mundo. Y no es casualidad que sea una de las marcas con mayor posicionamiento. Coca Cola no establece su ventaja competitiva en el bajo precio, sino en su posicionamiento de marca y en la diferenciación basada en la calidad superior percibida de su producto.

El posicionamiento de Coca Cola se asocia a valores como la felicidad, la alegría, el placer o la frescura. Su comunicación siempre ha estado en consonancia con su estrategia global. Campañas como «El lado de la vida de Coca-Cola» contienen en todas sus acciones de comunicación imágenes de amistad, de compartir, de felicidad, etc. En definitiva, Coca Cola propone su producto como creador de momentos de alegría, diversión y unión entre las personas.

Alcance global

La Compañía Coca-Cola es conocida como la mayor empresa de bebidas del mundo. El alcance operativo de la empresa abarca más de 200 países de todo el mundo en cinco regiones de operación: Asia Pacífico, Europa, África, Oriente Medio, América Latina y América del Norte.

Siempre que hay un desastre natural importante, el lema es: «La gente de CocaCola está preparada». Cuando el huracán Dorian, una tormenta de baja intensidad, comenzó a diezmar las comunidades de las Indias Occidentales noroccidentales, los equipos de la empresa, así como una red de socios embotelladores se movilizaron para apoyar las actividades de socorro y recuperación. A menos que los medios de comunicación lo publiquen, estas iniciativas pueden pasar desapercibidas, pero no para las personas sobre el terreno que se ven directamente afectadas. Coca cola aplica una estrategia de marketing con la sociedad de afectividad y cariño.

Un aspecto significativo del éxito de la comercialización de Coca-Cola es la forma en que enfatiza la marca sobre el producto. No vende una bebida en una botella, la compañía se esfuerza por vender «felicidad» en una botella.

¿Qué nos enseña Coca Cola para construir una marca global exitosa?: hacer conexiones humanas, seguir siendo innovadores y, al mismo tiempo, mantenerse fieles a principios simples.

Todas estas son las técnicas de marketing global de Coca-Cola que han contribuido al lugar que ocupa la empresa como líder de la industria, incluso después de 125 años.

¿Cómo y cuáles han sido sus estrategias de marketing de Coca-Cola?

Coca-Cola ha utilizado una variedad de estrategias de marketing a lo largo de los años para promocionar su marca y productos. Algunas de las estrategias más importantes incluyen:

  1. Publicidad en televisión: Coca-Cola ha sido conocida por sus anuncios de televisión icónicos y emotivos que han sido transmitidos durante décadas.
  2. Patrocinio de eventos: La marca ha patrocinado eventos deportivos y culturales en todo el mundo para aumentar su visibilidad.
  3. Marketing de experiencias: Coca-Cola ha creado experiencias únicas para los consumidores, como tours de fábricas, ferias y eventos temáticos.
  4. Marketing de influencia: La marca ha utilizado a celebridades y personalidades populares para promocionar sus productos.
  5. Marketing digital: Coca-Cola ha utilizado las redes sociales, el marketing por correo electrónico y la publicidad en línea para llegar a una audiencia más amplia.
  6. Marketing en el punto de venta: La marca ha utilizado diseños de envases y displays especiales para atraer la atención de los consumidores en los puntos de venta.
  7. Responsabilidad social: Coca-Cola ha trabajado en iniciativas sociales y medioambientales para mejorar su imagen y conectar con los consumidores en un nivel emocional.

¿Qué medidas de marketing deberían tomar Coca-Cola?

Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas y valiosas del mundo, pero eso no significa que no deba seguir esforzándose para mantener su posición en el mercado. A continuación, se presentan algunas medidas de marketing que debería considerar Coca-Cola para aumentar su visibilidad y atraer a más consumidores:

  1. Utilizar las redes sociales: Coca-Cola debería aprovechar al máximo las redes sociales para conectarse con los consumidores y promocionar sus productos. La marca debería tener presencia en las principales plataformas, como Facebook, Instagram y Twitter, y utilizarlas para crear contenido interesante y atractivo que ayude a aumentar su alcance y visibilidad.
  2. Crear campañas publicitarias innovadoras: Coca-Cola debería seguir creando campañas publicitarias icónicas y emotivas que ayuden a conectar con los consumidores. Sin embargo, la marca también debería considerar nuevas formas de llegar a su audiencia, como la publicidad en línea y en redes sociales, y utilizar tecnologías emergentes como la realidad aumentada y la inteligencia artificial.
  3. Patrocinar eventos culturales y deportivos: Coca-Cola debería seguir patrocinando eventos deportivos y culturales en todo el mundo para aumentar su visibilidad y conectarse con los consumidores. Sin embargo, la marca también debería considerar patrocinar eventos menos convencionales y de nicho para llegar a audiencias más específicas.
  4. Mejorar la sostenibilidad: Los consumidores cada vez son más conscientes de la sostenibilidad, y Coca-Cola debería seguir trabajando en iniciativas medioambientales y sociales para mejorar su imagen y conectar con los consumidores en un nivel emocional.
  5. Mejorar la experiencia de compra: Coca-Cola debería seguir trabajando en mejorar la experiencia de compra para los consumidores, ya sea a través de la innovación en el diseño de envases, la mejora de la disponibilidad de productos o el uso de tecnologías emergentes como el reconocimiento de voz.
  6. Hacer marketing de contenido: Coca-Cola debería seguir creando contenido relevante, actualizado y único para su sitio web y redes sociales. La marca debería también considerar la creación de un blog o una sección de noticias para mantener a los consumidores informados sobre las últimas novedades de la marca.
  7. Optimizar la presencia en buscadores: Coca-Cola debería seguir trabajando en optimizar su presencia en buscadores mediante técnicas de SEO, para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda y atraer tráfico orgánico a su sitio web. Esto incluye la optimización de títulos, descripciones, etiquetas, palabras clave, contenido y otros factores clave que afectan al posicionamiento en buscadores.
  8. Utilizar análisis de datos: Coca-Cola debería seguir utilizando análisis de datos para comprender mejor a su audiencia y adaptar sus estrategias de marketing en consecuencia. La marca debería utilizar herramientas de análisis para recolectar y analizar datos sobre el comportamiento de los consumidores, las tendencias del mercado y la efectividad de sus campañas publicitarias.

En general, Coca-Cola debería seguir innovando y adaptándose a las tendencias y cambios en el mercado para mantener su posición como una de las marcas más valiosas y reconocidas del mundo. Utilizando una combinación de estrategias de marketing tradicionales y novedosas, la marca puede atraer a nuevos consumidores y mantener a los existentes comprometidos con su marca.

¿Quién le hace el marketing a Coca-Cola?

A continuación, se presenta una descripción detallada de quién se encarga del marketing de Coca-Cola:

  1. El equipo de marketing global: Coca-Cola cuenta con un equipo de marketing global liderado por el Chief Marketing Officer (CMO), quien es responsable de establecer la estrategia de marketing global para la marca. Este equipo está compuesto por especialistas en marketing, publicidad, investigación de mercado, medios y más, y trabaja en colaboración con las diferentes unidades de negocios de Coca-Cola para desarrollar campañas publicitarias y promociones en todo el mundo.
  2. El equipo de marketing regional: Coca-Cola también cuenta con equipos de marketing regionales en cada una de sus regiones geográficas, que están a cargo de adaptar y ejecutar la estrategia de marketing global para su región específica. Estos equipos están compuestos por profesionales de marketing locales y están altamente capacitados para comprender las diferencias culturales y las tendencias del mercado en su región.
  3. Agencias de publicidad: Coca-Cola trabaja con varias agencias de publicidad de renombre a nivel mundial para desarrollar y ejecutar sus campañas publicitarias. Entre las agencias con las que colabora se encuentran Wieden + Kennedy, Ogilvy y McCann.
  4. Marketing de influencia: Coca-Cola también utiliza a celebridades y personalidades populares como embajadores de la marca para promocionar sus productos. Estos influencers son seleccionados cuidadosamente para asegurar que tengan una audiencia relevante y estén alineados con los valores de la marca.

¿Cuál es el mensaje de la publicidad de Coca-Cola?

La publicidad de Coca-Cola ha evolucionado a lo largo de los años, pero ha mantenido un mensaje consistente de inclusión, optimismo y diversión. A continuación, se describen algunos de los principales mensajes que ha transmitido la publicidad de Coca-Cola a lo largo de su historia:

  1. Inclusión: Coca-Cola ha sido conocida por su publicidad que promueve la inclusión y la diversidad. La marca ha utilizado anuncios que muestran a personas de diferentes orígenes étnicos, edades y géneros disfrutando de su producto juntos, transmitiendo el mensaje de que Coca-Cola es para todos.
  2. Optimismo: La publicidad de Coca-Cola también ha transmitido un mensaje de optimismo, mostrando a las personas disfrutando de la vida y creando momentos felices juntos. Esto ayuda a crear una conexión emocional con los consumidores, haciendo que Coca-Cola sea vista como una marca que celebra la vida.
  3. Diversión: Coca-Cola ha sido conocida por su publicidad divertida y emocionante, desde anuncios icónicos de televisión hasta campañas de marketing en vivo y eventos. La marca ha transmitido el mensaje de que disfrutar de una Coca-Cola es sinónimo de diversión y alegría.
  4. Experiencias: La publicidad de Coca-Cola ha mostrado a las personas disfrutando de experiencias únicas, como viajes, fiestas y eventos deportivos, con el objetivo de conectar con los consumidores y hacer que la marca sea vista como un compañero de aventuras.
  5. Responsabilidad social: Coca-Cola ha mostrado en su publicidad su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social, mostrando iniciativas para el cuidado del medio ambiente y la comunidad.

¿Qué ofrece Coca-Cola a sus clientes?

Coca-Cola ofrece una variedad de productos y servicios a sus clientes, tanto a nivel nacional como internacional, que buscan satisfacer las necesidades y preferencias de diferentes tipos de consumidores. A continuación se describen algunas de las principales ofertas de Coca-Cola:

  1. Bebidas carbonatadas: Coca-Cola es conocida por su icónico producto estrella, la Coca-Cola original, que se ha convertido en uno de los productos más vendidos en el mundo. Además de la Coca-Cola original, la marca ofrece una amplia variedad de bebidas carbonatadas, incluyendo Coca-Cola Zero, Diet Coke, Fanta, Sprite entre otras.
  2. Bebidas no carbonatadas: Coca-Cola también ofrece una amplia variedad de bebidas no carbonatadas, incluyendo agua mineral, jugos, tés y cafés. Estos productos incluyen marcas como Dasani, Minute Maid, Nestea, Honest Tea, entre otros.
  3. Productos personalizados: Coca-Cola ofrece a sus clientes la posibilidad de personalizar sus productos con su nombre, logotipo o mensaje especial, lo que permite a las empresas y organizaciones promocionarse mediante esta estrategia de marketing.
  4. Experiencias únicas: Coca-Cola ofrece experiencias únicas a los consumidores, como tours de fábricas, ferias y eventos temáticos que les permiten conectarse con la marca de una manera más personal e inmersiva.
  5. Marketing digital: Coca-Cola ofrece una presencia en línea a través de su sitio web y redes sociales, donde los consumidores pueden obtener información sobre sus productos, promociones y eventos, además de interactuar con la marca.
  6. Responsabilidad social: Coca-Cola ha trabajado en iniciativas sociales y medioambientales para mejorar su imagen y conectar con los consumidores en un nivel emocional, comprometiéndose con cuestiones como el uso sostenible del agua, el reciclaje y la reducción de emisiones de carbono.

¿Qué hizo Coca-Cola para posicionarse en el mercado?

Coca-Cola ha logrado posicionarse en el mercado a través de una combinación de estrategias de marketing y de negocio astutas. A continuación se describen algunas de las principales acciones que Coca-Cola ha tomado para posicionarse en el mercado:

  1. Crear un producto icónico: La Coca-Cola original es uno de los productos más vendidos en el mundo y ha sido clave en el éxito de la marca. La receta original de Coca-Cola se creó en 1886 y ha sido cuidadosamente protegida desde entonces. La marca ha sabido mantener la esencia del producto y adaptarlo a las nuevas tendencias y necesidades de los consumidores.
  2. Establecer una presencia global: Coca-Cola ha establecido una presencia global a través de una estrategia de expansión internacional astuta. La marca se ha expandido a más de 200 países a través de una combinación de adquisiciones, joint ventures y construcción de nuevas instalaciones.
  3. Crear una marca fuerte: Coca-Cola ha creado una marca fuerte a través de una estrategia de marketing efectiva. La marca ha utilizado campañas publicitarias icónicas, patrocinios de eventos deportivos y culturales, y una presencia en las redes sociales para aumentar su visibilidad y conectarse con los consumidores.
  4. Innovación en el diseño del envase: Coca-Cola ha innovado en el diseño de su envase a lo largo de los años, desde la botella con forma de vaso hasta la lata con forma de hombro, pasando por contenedores de vidrio y plástico. Esto ha ayudado a la marca a mantener su presencia en el mercado y a adaptarse a las tendencias y necesidades del consumidor.

¿Por qué la Coca-Cola es mejor que la Pepsi?

Coca-Cola y Pepsi son dos de las marcas de bebidas más reconocidas y valiosas del mundo, y cada una tiene su propia historia y estrategias de marketing. Es importante tener en cuenta que esta es una cuestión subjetiva, ya que las preferencias de los consumidores varían ampliamente y pueden depender de varios factores como el sabor, la marca, la imagen, la publicidad, entre otros. Sin embargo, aquí se presentan algunas razones por las cuales algunas personas podrían considerar que Coca-Cola es mejor que Pepsi:

  1. Historia y tradición: Coca-Cola ha sido una marca establecida desde 1886, mientras que Pepsi se fundó en 1898. La antigüedad de Coca-Cola le ha permitido establecer una historia y tradición más sólida en el mercado.
  2. Sabor: Coca-Cola es conocida por su sabor original, que se ha mantenido prácticamente igual desde su creación, mientras que Pepsi ha experimentado con variaciones de su fórmula a lo largo de los años. Algunas personas prefieren el sabor original de Coca-Cola y consideran que es más distintivo y reconocible.
  3. Marketing y publicidad: Coca-Cola ha utilizado campañas publicitarias icónicas y ha patrocinado eventos deportivos y culturales para aumentar su visibilidad y conectarse con los consumidores. Esto ha ayudado a la marca a construir una imagen más fuerte y a crear una conexión emocional con los consumidores.
  4. Responsabilidad social: Coca-Cola ha mostrado su compromiso con la responsabilidad social y el medio ambiente a través de iniciativas para reducir su huella de carbono, promover el reciclaje y el uso sostenible del agua, entre otras. Esto podría ser un factor importante para algunos consumidores a la hora de elegir una marca sobre otra.

Vídeo: ¿Cómo es el Marketing de Coca Cola?

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